Тренд косметических препаратов: сыворотки

Слово «сыворотка» за последние годы стало наиболее часто употребляемым в косметике. А ведь не так давно оно многих пугало и отталкивало. Сыворотки плотно ассоциировались с медициной, переливанием крови, лечебными препаратами и прочими далекими от сегмента beauty моментами. По всей видимости, именно эти параллели и привели к рождению массы кривотолков о гормонально-эмбриональном составе этих средств и их спорном влиянии на организм. Многие производители были даже вынуждены переименовать сыворотки в «концентраты», «активаторы» и т. д., чтобы не пугать покупательниц.

Обязательное присутствие

Сегодня жизнь все расставила по местам. Сыворотки стали неотъемлемой частью косметологии, и уже никому не надо объяснять, зачем они нужны. Тем более что если раньше их рекомендовалось применять только курсами, «по рецепту» косметолога, то теперь мы спокойно и с удовольствием пользуемся сыворотками ежедневно.
В них подкупает все: и мгновенный эффект, и прицельное воздействие, и легкость в нанесении. И, конечно, то, что в важности этого этапа ухода нас убеждает дружный хор beauty-гуру со всего мира. В силу своей работы я со многими из них регулярно встречаюсь, общаюсь лично. И немудрено, что, наслушавшись весомых аргументов, стала заядлой «сывороткоманкой». Если по какой-то причине не наношу под крем активный концентрат, то потом весь день испытываю чувство дискомфорта и вины. Словно «недокормила» свою кожу, обидела ее, обделила важнейшими веществами, обрекла на старение и морщины.

Мировое господство

Статистика продаж сывороток наглядно доказывает, что кредит доверия к ним у покупательниц постоянно растет. Немудрено, что слово «зегшп» стали сегодня эксплуатировать все кому не лень. Его можно встретить абсолютно в любом Ьеаи1у-сегменте. Никого уже не смущают сыворотки для рук, волос, кожи головы, губ, век, тела, бюста и т. д. Даже макияж не устоял перед сывороточной магией. Сыворотками нарекают тональные средства, тушь, помаду и т. д. Зачем? Это другой вопрос, адресовать который нужно маркетологам, а не дерматологам. В любом случае для меня сыворотки остаются символом прицельного и активного ухода за кожей. Нравится мне и современная тенденция создавать концентраты без прямой «привязки» к одноименному крему. Эти препараты можно чередовать, комбинировать между собой и с продуктами других марок. Яркие тому примеры: сыворотка Visionannaire, Lancome; Ultimune Power Infusing, Shiseido и Le Lift, Chanel. Кстати, если раньше сыворотки считались «возрастными» препаратами, то теперь их все чаще адресуют молодым. Это в основном средства для проблемной кожи, наделенные дезинфицирующими и салорегулирующими свойствами. Также для юной аудитории создаются легкие увлажняющие концентраты и средства, предупреждающие первые признаки старения.

Ночные забавы

Отдельная история — ночные восстанавливающие сыворотки. Пионером в этой области стал концентрат Advanced Night Repair, Estée Lauder, появившийся в 1982 году. С тех пор он много раз совершенствовался, обрел миллионную армию поклонниц в мире и даже собственный фан-клуб в интернете. Сегодня сыворотки прицельного воздействия на кожу ночью есть у очень многих марок. Почему ими нельзя пользоваться днем? «Дело в том, что в отличие от всего организма клетки кожи активней работают ночью. Днем их приоритетной задачей является защита, а ночью — собственное восстановление и размножение. А для этих целей нужны абсолютно другие вещества», — рассказывает Надин Периоде, директору по научным разработкам корпорации Estée Lauder. С ней согласен и коллега из Dior — Эдуард Мовэ-Жарвис. Правда, в лабораториях марки подошли к вопросу ночного ухода с иной стороны, создав ночной концентрат Dior Presige, нивелирующий последствия недосыпания.

Первая партия

Обратите внимание: раньше марки начинали запуск новой линии средств с крема, к которому постепенно добавлялись средства для век, маски, концентраты и т. д. Сейчас же роль первопроходца все чаще отдается сывороткам. Именно с них начали свое победоносное шествие по косметическим прилавкам такие знаменитые линии, как Genefique, Lancome ; Vax’In, Givenchy; Even Better, Clinique. Даже пресловутый Advanced Night Repair, Estée Lauder, сегодня оброс целой семьей «родственников». Но наметилась и обратная тенденция: кремы, которые много лет существуют на рынке, обзаводятся дополнительными сыворотками. Так, в помощь легендарному крему La Mer уже создано семь концентратов, фокусирующихся на лифтинге, борьбе с пигментацией, осветлении, восстановлении кожи и т.д. Похожим путем идут другие именитые продукты: Skin Caviar, La Prairie; Sisleya, Sisley, и Orchidée Impériale, Guerlain. Иначе говоря, производители любым путем (и ценой) стремятся расширить выбор в сывороточном сегменте.

Внешние различия

«Вот скажите, пожалуйста, почему все эти средства называются сыворотками? У них же совершенно разная текстура. Одно — жидкое, как водичка, другое — вязкий гель, а третье вообще сродни оливковому маслу?» — спросила нас коллега из арт-отдела, пробегая мимо стола, на котором был выставлен весь арсенал, присланный beauty-марками для этой статьи. Надо сказать, что этот вопрос мы и сами не раз задавали косметическим профи во время интервью. Ответ обычно сводился к следующему: сыворотка — это активное косметическое средство, которое наносится под крем. А его текстура определяется тем, какие компоненты в него входят и в какой среде (масляной, водной, гелевой и т. д.) они лучше работают. Правда, сегодня большинство передовых сывороток обладают схожими шелковисто-комфортными текстурами, как у последних новинок Lancome, Dior, Chanel. Эдуард Мовэ-Жарвис, директор по научным коммуникациям Dior, объясняет это так: «Для женщин очень важны тактильные ощущения. Если сыворотка слишком текучая или, наоборот, липкая, ее будут использовать с неохотой. Даже если она суперэффективная. Поэтому мы стараемся создать продукты одновременно легкие на ощупь, но при этом окутывающие лицо подобно кокону или вуали. Конечно, получить такую текстуру очень трудно. Но результат того стоит».

Желание выделиться

Главным же сывороточным трендом уходящего года я бы назвала нестандартность. Иначе говоря, большинство новинок хотя бы в чем-то (а некоторые и во всем) были уникальны. Одни делали ставку на необычные ингредиенты (экстракты растений, выживающие в альпийских льдах, в Cellular Swiss Ice Crystal, La Prairie). Другие — на воздействие: иммуностимулирующее
у Ultimune Power Infusing, Shiseido, детокс у Sublimage, Chanel, омолаживающее на клеточном уровне Soin Extraordinaire В21, Orlane. И это далеко не полный перечень препаратов. Третьи же щеголяли, как я уже писала, новыми текстурами. Еще одно популярное направление — двойные сыворотки как для лица, так и для волос. Активные компоненты этих продуктов не могут ужиться в одном флаконе, инактивируя друг друга при длительном контакте. Зато если смешать их непосредственно перед применением, то они, наоборот, усилят активность друг друга. Такой вот парадокс получается.

Мы вас умаслим

Нужно отметить и рекордное количество масляных сывороток, которые увидели свет в этом году (Blue Therapy Serum-In- Oil Night, Biotherm; Huile Precieuse a la Rose Noir, Sisley). Раньше масла были крайне ограниченным сегментом и присутствовали в ассортименте немногих, в основном профессиональных марок. В их составе были преимущественно растительные молекулы, которые подходили далеко не всем. Композиция новых средств базируется на самых разных активных компонентах. Иначе говоря, масла стали богаче по составу и «широкоформатней» по действию. А главное — намного приятней в использовании. Несмотря на то что внешне многие из этих продуктов, как подметила наша коллега, напоминают растительное масло, на коже они преображаются. Легкие, текучие, шелковистые, они не оставляют и намека на липкость, пленку или жирный блеск. «Когда мы запускали линию Ice Crystal, La Prairie, то, разумеется, главную ставку делали на крем. И каково же было наше удивление, когда буквально за первые дни продажи сопутствующего ему масла оказались в несколько раз выше», — рассказывает гендиректор La Prairie в России Лоране Шардини-Курчаков.

В творческом поиске

Еще один недавно появившийся тип сывороток – средства на стыке ухода и макияжа. Dreamtone, Lancome; Dreamskin, Dior; Idealist Even Skintone Illiminator, Estée Lauder , — они мгновенно улучшают цвет лица и выравнивают тон кожи. Но в отличие от уже набивших оскомину ВВ-продуктов эти сыворотки, помимо визуального эффекта, обладают определенным накопительным действием. При постоянном использовании они постепенно выравнивают тон кожи, борются с краснотой, пигментацией и т. д. Судя по всему, производители не собираются в ближайшее время «соскакивать» с сывороточной темы, придумывая новые типы и формулы для этих средств. Так, уже появилась сыворотка-в-креме Serum-en-Crème Forever Youth Liberator, Yves Saint Laurent, открывающая совершенно новый тип косметических средств. Не знаю, как вам, а мне по душе подобные эксперименты. Ведь в конечном итоге они идут на благо нашей кожи.

Мария Тараненко