С одной стороны, в мощи индустрии красоты и ее способностях решать наши beauty-задачи никто не сомневается. С другой стороны, она, как и любая индустрия в большой мере занимается обслуживанием самой себя. А значит, единственное, в чем потребитель может быть по-настоящему уверен – это в алчности производителей. Чтобы обеспечивать производителям прибыль и сверхприбыль, огромный штат маркетологов и рекламистов работает на то, чтобы мы с вами покупали больше и платили дороже. И даже если мы понимаем, что сильно переплачиваем за баночку под брендовой маркой или что обещанный эффект от косметики явно преувеличен, все равно руководствуемся не доводами разума, а импульсом.

Сформировалась целая популяция бьютиголиков, самые активные из которых становятся бьюти-блогерами и бесконечно покупают косметические средства. Ну что ж, этого никто не запретит, тем более что в посетителях таких блогов недостатка нет. Однако попробуем отнестись к теме здраво. Есть средства удачные и неудачные, подходящие и неподходящие, а есть средства, предназначенные только для бьютиголиков. И если вы хотите тратить деньги разумно, вот небольшой обзор средств, которые не стоят ваших трат.

Косметика для ухода за кожей

Антицеллюлитные средства. Ну конечно же, хочется нанести на кожу крем, а когда содержимое банки или тюбика подойдет к концу, заметить, что кожа на ягодицах выровнялась и проявления целлюлита исчезли! На это многие денег не жалеют: от 200 до 5 000 рублей, в зависимости от бренда. Однако подумайте сами: целлюлит – это дисфункция жировых клеток и проблема тканей. Каким образом косметика может воздействовать на ваши жировые клетки? Никаким: ее удел – поверхность кожи (то есть эпидермис, ткани находятся глубже). На причину появления целлюлита и обмен веществ косметика, даже если она называется антицеллюлитной, повлиять не может, а значит, она бесполезна. В лучшем случае даст вам «эффект плацебо».

Средства для механического пилинга тела (скрабы). Часто выпускаются в красивых баночках и обладают приятным ароматом, так почему бы не украсить ими полку в ванной! Почему бы не заплатить за каждую сотни рублей! На самом деле косметический скраб – это смесь моющего геля с абразивными частицами (натурального или искусственного происхождения). Если вы считаете, что хорошенько потереть тело мочалкой недостаточно для скрабирования, смешайте спитой кофе, мелкую соль или молотые овсяные хлопья со сметаной или гелем для душа – эффект будет тот же, что и от покупного скраба. Чуть больше хлопот, а экономия налицо.

Брендовый гель для душа. Конечно, если деньги девать некуда, то почему бы не поставить на полку средства для душа – гель и лосьон для тела – той же марки, что и любимые духи! А еще можно купить супер-бесполезную вещь: гель для душа с эффектом мерцания. Но если рассудить здраво, то парфюмированный лосьон (молочко, масло для тела) еще может пригодиться перед свиданием, т.к. усиливает ароматический шлейф. Что касается брендового геля для душа, то его аромат продержится на коже ровно столько же, сколько и аромат обычного. Стоит же он на порядки дороже. А смысл?

Косметика для ухода за кожей век. Благодаря рекламе вы можете поверить, что содержимое маленького тюбика избавит вас от вечно актуальных и досаждающих проблем: темных кругов под глазами, отечности, сухости кожи. И готовы за маленький тюбик отдать тысячи рублей. Но правда в том, что недорогое гипоаллергенное средство легкой текстуры сможет сделать ровно то же самое, что и дорогое: увлажнение и легкий лифтинг. А вот от кругов под глазами и отечности оно не избавит, потому что это проблема внутренняя, а косметика внутренних проблем не решает. Посмотрите на лица звезд Голливуда без фотошопа – ну неужели при их-то миллионах они не могут пользоваться чудо-средствами! Пользуются, а помогает по-прежнему нечто другое. Отдых, охлаждающие маски, чайные или травяные пакетики на глаза. Для выхода на люди – декоративная косметика. А в крайнем случае – пластическая хирургия.

Декоративная косметика

Журналам, которые обозревают тему beauty, нужно чем-то заполнять свои страницы. Редакторы, которые тестируют косметику и пишут обзоры, ничего не покупают – в этом плюс их нелегкой профессии. И в любом обзоре мы можем прочитать, мол, эта помада сегмента «люкс» продержалась 3 часа и ощущение на губах было не очень, а эта помада сегмента «масс-маркет» продержалась 5 часов и очень понравилась. Отсюда простейший вывод: не принадлежность к бренду и не цена определяет качество. Его можно выяснить только опытным путем. Кому-то сам факт покупки чего-то новенького в свою косметичку или на туалетный столик доставляет удовольствие, которого не стоит себя лишать. Но если разум говорит вам: «Это лишнее», то к нему стоит прислушаться.

Палетки теней «из новой коллекции бренда». Вам наверняка доводилось читать обзоры «модного макияжа сезона». Какую только чушь там не пишут! Правда же в том, что лично вам никогда не нужно то, что модно, а нужно то, что хорошего качества, классической цветовой гаммы и вам идет. Если у вас есть палетка хотя бы из трех цветов, которые вас устраивают и вам идут, это вполне достаточно в качестве базы. Для разнообразия можно что-то докупать, но тратить на это тысячи рублей неразумно.

Модные стайлинговые средства для волос. Их выбор просто огромен: и с блестками, и с эффектом «шелковой волны», и с эффектом мокрых волос, и с эффектом глины и чуть ли не грязи. Таковы игрища индустрии. А вот во время «золотого века» Голливуда ничего этого не было – и как-то справлялись, создавая гламурные, вошедшие в историю прически. Не попадайтесь на удочку производителей и не покупайте то, что вам совершенно не нужно!

В заключение хочется привести фразу одной гламурной девушки: «Он не понимает, почему мне нужны тени Christian Dior! Как можно жить с таким человеком!» И задуматься, попытавшись взглянуть на проблему с точки зрения здравого смысла. Если для счастья вам нужны тени за 3000 рублей и только они, вам можно посочувствовать. Если же вы умеете распределять свой бюджет на косметику так, чтобы вам хватало нескольких наименований статусных брендов (пудра, помада, блеск для губ), а за остальные вы готовы платить только справедливую цену, то вы разумны. А ваш внешний вид зависит только от вас!