Они обещают избавить от лишнего веса и увеличить грудь. Они масштабно привлекают внимание пользователей интернета к продаваемым средствам. По заданию журнала Allure и при содействии редакционного коллектива Ксения Крушинская протестировала самые популярные бьюти-средства из интернета и выяснила, почему они не работают.

Если в отрочестве вы запихивали в лифчик вату, чтобы грудь казалась больше, легко поймете мои ощущения. Правда, сейчас мне было еще хуже: в комплекте с «ватой» — тонкими круглыми хлопчатобумажными пластинами — шло нечто холодное, мокрое, склизкое. Почти лягушка. Речь о маске для увеличения груди Rapibust. Холодное и скользкое и есть сама маска «без гормонов», с действующими веществами — коллагеном и загадочным ингредиентом под названием «бисобол». О странном средстве я узнала благодаря спам-рассылке, пришедшей на рабочую почту. Мне обещали «красивую и упругую грудь за 16 дней». Утверждали, что она «поднимется» и увеличится аж на два размера. Тут же — фото девушек в бюстгальтерах «до» и «после»: слева скромный первый размер, справа — формы Ким Кардашьян.

1\4 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ОТКРЫВАЮТ СПАМ-РАССЫЛКУ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ.
2 600 РУБ. — ТАКОВА СРЕДНЯЯ ЦЕНА ЛЮБОГО «ЧУДОДЕЙСТВЕННОГО» БЬЮТИ-СРЕДСТВА ПРИ ПОКУПКЕ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ.

Удовольствие это, учитывая экономические реалии, не из дешевых. Цена одной упаковки — 999 рублей. В ней четыре патча с гелем. Продавцы заявляют, что для максимального эффекта вам понадобятся три такие порции. Триста рублей за доставку. Итого 3300 рублей. Цена неплохих духов. Честно признаюсь, в компании патчей Rapibust я выдержала два дня. Оба раза носила маску по восемь часов. Казалось, моя «лягушка» прихватила с собой еще и болотной водицы: ощущение, что я промокла, не оставляло меня. Результат? Мой первый размер так и остался первым, и форма груди ничуть не изменилась.

«Молекулы коллагена слишком велики и не способны проникать под кожу, — объясняет доктор химических наук, ведущий научный сотрудник ИФХЭ РАН Мария Калинина. — Он может лишь образовать пленку на ее поверхности и повысить упругость за счет впитывания воды. Разумеется, увеличить размер коллаген не в состоянии. Такого эффекта можно ждать лишь от мазей с содержанием женских половых гормонов. Что касается «бисобола», то такого вещества вообще не существует в природе. Возможно, на сайте опечатка и имелся в виду бисаболол. Но и это картину сильно не меняет. Бисаболол — разновидность спирта, который содержится в ромашке. Он обладает успокаивающим действием, но увеличивать грудь опять же не может — даже растительным гормоном он не является».

Попали в сети

Каждый день мне на почту приходит по три-пять писем с предложениями увеличить грудь, исправить осанку и похудеть. «Рассылка спама — компьютерное преступление, — объясняет президент компании по борьбе с киберпреступностью Group-IB Илья Сачков. — Часто рекламные письма рассылаются вирусами с компьютеров людей, которые даже об этом не подозревают. Нередко владелец такого «бизнеса» платит процент спамеру за то, что тот генерирует вирусы или ботов (программы, автоматически выполняющие какие-либо действия. — Прим. ред.), которые спамят в почте и в комментариях к фото в Instagram. Делиться им не жалко. У таких магазинов гигантская прибыль. Например, один интернет-магазин, продававший «чудодейственные» таблетки против проблем с кожей, для улучшения потенции и тому подобные средства, зарабатывал в месяц 2,5 млн долларов».

Несмотря на то что торговцы «чудо-товарами» явно аферисты, привлечь их к суду довольно трудно. «Во-первых, продавца часто не отыскать, — говорит Общества защиты прав потребителей Мария Свиридова. – Во-вторых, даже если отыщете, что вы ему предъявите? Средство не оправдало ожиданий? Но если бы за это привлекали к ответственности, то засудить можно было бы все крупные концерны, которые рекламируют свои товары. Другое дело, если покупка нанесла вред вашему здоровью. Но здесь возникает иная проблема: доказать, что аллергию спровоцировала именно эта мазь, обычно очень непросто».

142 ТЫСЯЧИ ПУБЛИКАЦИЙ НАЙДУТСЯ В INSTAGRAM ПОД ХЭШ-ТЕГОМ #ПОХУДЕТЬ.
ОБЫЧНО СПАМ-РАССЫЛКАМИ НА E-MAIL ИЛИ В INSTAGRAM ЗАНИМАЮТСЯ ТЕ, КТО СОЗНАТЕЛЬНО ПРОДАЕТ СОМНИТЕЛЬНЫЙ ТОВАР И СТРЕМИТСЯ К АНОНИМНОСТИ.

Нас атакуют не только по почте, но и в соцсетях. Зайдите на страничку Instagram любого звездного блогера и почитайте комментарии под фото. Чего там только не предлагают: и морковный крем от прыщей, и фиксатор для большого пальца ноги, и шоколадный напиток для похудения. Как узнают, кого именно завалить спамом в соцсети? «Есть программы, которые по содержанию постов, фото, хэштегам, интересам и даже по «лайкам» пользователя могут определить сферу его интересов. Атакуют тех, кто подходит под целевую аудиторию товара. Руководство Instagram пока не борется со спамом в русскоязычном сегменте, потому что вообще медленно реагирует на запросы русскоязычной аудитории. Но как инсайдер индустрии могу сказать, что проблема спама на повестке дня у них стоит, а значит, скоро ею займутся вплотную», — обнадеживает Илья Сачков.

Эксперимент начался

Протестировать часть средств взялись мои коллеги. Дизайнер Ася Коломенская неделю с утра до ночи носила магнитный корректор осанки Power Magnetic. Обещают «быстрое исправление осанки», «улучшение внешнего вида», «общий оздоравливающий эффект». По ссылке — восторженный комментарий врача-ортопеда Ольги Лепешовой: «Не воздействует напрямую на позвоночник… Укрепляет мышцы спины, которые сами придают телу естественное положение». Корректор — белый корсет из эластичного материала. По линии позвоночника вшито шесть круглых плоских камушков-магнитов.

А вот впечатления Аси: «На сайте утверждается, что магниты благотворно влияют на организм в целом и за счет магнитного поля помогают держать спину прямее. Корсет очень сильно натирал подмышки, а спина потела. Заниматься спортом в нем и вовсе невозможно: очень жмет». Система выпрямления позвоночника работает за счет петель, которые обхватывают плечи, — корсет тянет за них, и вы автоматически выпрямляетесь, но лямки сильно перетягивают подмышки. Это действительно помогает не горбиться. Причем эффект сохраняется и на следующий день — видимо, мышцы что-то запоминают. Но скоро благополучно забывают. На сайте интернет-магазина, через который мы заказали корсет, говорится, что «первые результаты заметны, как правило, через три недели использования изделия».

«Корректор осанки — не панацея и не поможет вам сам по себе, — утверждает невролог и остеопат Валерий Крамар, главный врач клиники «Доктор Крамар». — Носить любой корректор нужно полтора-два часа в день и делать специальные упражнения. Что касается неких магнитных полей, то они, разумеется, существуют, но никак не могут влиять на мышцы и позвоночник».
Я попыталась найти ортопеда Лепешову, но, увы, нигде ни следа этого «доброго» доктора.

Похудательный напиток Chocolate Slim согласилась испробовать на себе редактор Allure Настя Завозова. За две упаковки коричневого порошка со сладким запахом какао пришлось выложить 2280 рублей. Как сообщила вежливая девушка-оператор по телефону, меньше двух брать не рекомендуется — эффекта не будет. Я чуть не рассмеялась, ибо это была уже чистая цитата из Остапа Бендера при планировании новой авантюры: «Не будет того эффекта!»

В составе заявлены экстракт гриба линчжи (активно используется в китайской традиционной медицине), шоколад, зеленый кофе, ягоды годжи и асаи. Порошок рекомендовали разводить водой и пить три раза в день после еды. Так, не ограничивая себя в питании, якобы можно сбросить десять килограммов за две недели. «На вкус эта штука как толченый мел, разведенный пополам с дешевым какао, — отчиталась Настя. — Я честно пила его две недели, и за это время мой вес не снизился ни на килограмм. Зато появились неприятные ощущения в желудке». То, что средство способно вызывать проблемы с кишечником, было указано на сайте, где мы его купили.
Судя по ингредиентам (например, в составе есть зеленый кофе, а это сильный диуретик), оно обладает еще и мочегонным действием. Возможно, на людей со слабой мочеполовой системой это подействует и поможет им сбросить один-два килограмма за счет оттока жидкости. «Но я, видимо, к этим «счастливчикам» не отношусь», — резюмировала Настя.

«Напитков, которые якобы гарантируют быстрое похудение, на рынке множество, — говорит Мария Калинина. – Лично я не слышала ни о каком чудодейственном влиянии на организм всех этих ингредиентов. Вряд ли худеющим стоит тратить деньги. Причины появления лишнего веса у всех разные. Если это переедание, то вряд ли вы похудеете, не урезая рацион. Другое дело – когда пить коктейль предлагают вместо еды, но это не тот случай».

8 % АККАУНТОВ В INSTAGRAM — РЕКЛАМНЫЕ СПАМ-БОТЫ. ЭТО ВЫЯСНИЛИ НЕЗАВИСИМЫЕ СПЕЦИАЛИСТЫ ПО КИБЕРБЕЗОПАСНОСТИ ИЗ ИТАЛИИ.

Напиток Chocolate Slim на просторах сети якобы рекламирует медийная персона: участница шоу «Дом-2», бывшая модель Марина Африкантова. Вот выдержки из интервью, выложенного на сайте novosti-doma2.ru: «…Организм превращается в машину по переработке жира! (…) В среднем за неделю я сбрасывала 6-7 кг! И в итоге за месяц я сбросила 25 кг!» В том же интервью Африкантова говорит, что впервые услышала о чудо-напитке от руководителя шоу-балета Todes Аллы Духовой. Якобы Алла и подарила Марине первую упаковку средства. Что примечательно: сам сайт не имеет никакого отношения к проекту «Дом-2». Стоит кликнуть на его «шапку» с логотипом популярного шоу, как вас тут же перенаправят на… страницу, через которую продают тот самый Chocolate Slim.

«Я ничего не принимала. Это обман». PR-представитель Аллы Духовой Антон Кузьмин сообщил: «Мы уже закрыли несколько подобных ресурсов. На всех имя Аллы использовалось для рекламы неких БАДов. Мы связывались с владельцами каждого сайта. Имя Аллы Духовой — зарегистрированный бренд, и его использование без ведома правообладателя незаконно. Естественно, ни о каком Chocolate Slim Алла никогда не слышала, ничего подобного не пьет и не пила».

Китайская грамота

Раскрученные имена — частые жертвы шарлатанов. Некоторое время назад сразу на нескольких ресурсах появилась «сенсационная новость», что на телеведущую Ксению Бородину (да-да, опять из «Дома-2»!) подали в суд представители некоего «Национального альянса дерматологов и косметологов». Якобы коварная Ксения рассказала в телеэфире, что носит на руке чудодейственный браслет под названием «бяньши». Он и помогает 33-летней телеведущей выглядеть на десять лет моложе паспортного возраста. «Обиделись» врачи из-за того, что у них резко сократилось число клиентов: все начали носить «бяньши», вмиг помолодели и избавились от проблем с кожей. «Это мошенники! — прервал меня на полуслове директор Ксении Бородиной по имени Лев. — Никакой браслет она никогда не носила, заявлений на ТВ не делала, и в суд на нее никто не подавал. Хотим ли мы привлечь лгунов к ответственности? Нет. Пусть говорят, что с них возьмешь?» В Instagram Ксении, кстати, ни одного фото с «бяньши» нет, равно как и упоминаний о нем. К слову, и никакого «Национального альянса» не существует.

Что до чудо-браслета, мы купили его в интернете — 2900 рублей с доставкой. Носила его арт-директор Allure Дарья Митрофанова. «Браслет оказался в какой-то маслянистой субстанции, -смеется Даша. — На сайте обещают, что он решит не только проблемы с кожей, но и избавит от целлюлита, гипертонии и спасет от бессонницы, которой я давно страдаю. Да и вообще, чуть ли не от рака может вылечить. Также там было предупреждение: как только надену браслет, появятся неприятные ощущения в запястье — покалывание, легкое жжение. Якобы это означает: браслет начал действовать. Но, как я ни прислушивалась к себе, ничего необычного не почувствовала. Никаких изменений ни в самочувствии, ни во внешности. Бессонница как была, так и осталась, ногти продолжают слоиться. Носила браслет пять дней, а на шестой он просто… порвался».

Вот что пишут на странице byanshi.ru: «Бяньши — это редчайшая разновидность полудрагоценного камня «черный нефрит». Добывается этот камень только на одном месторождении, находящемся в провинции Шаньдун (Китай). Камень имеет метеоритное происхождение — 63 млн лет назад на место, где его сейчас добывают, упал крупный метеорит».

399 ТЫСЯЧ ССЫЛОК ВЫДАЕТ «ЯНДЕКС» ПО ПО ЗАПРОСУ «БЯНЬШИ». В ОСНОВНОМ РЕКЛАМНЫЕ САЙТЫ, НО ЕСТЬ И РАЗОБЛАЧИТЕЛЬНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ.

«Камень не имеет к нефриту никакого отношения, — утверждает главный эксперт Геммологического центра геологического факультета МГУ Александр Столяревич. — Бяньши — известняк, горная порода. Его действительно добывают в Китае и используют в традиционной медицине. Например, делают с его помощью горячий стоун-массаж. Но лишь потому, что у камня хорошая теплоемкость: он быстро нагревается и долго остывает. Больше никакими особенными, тем более целебными свойствами он не обладает».

«Мы живем в век доказательной медицины, — говорит заведующая терапевтическим отделением клиники «К+31» Камила Туйчиева. — То есть громкие заявления должны быть подтверждены клиническими испытаниями. В случае с браслетом испытания не проводились, значит, заявления голословны».

Звездный дождь

Пока одни продавцы выдумывают себе медийных амбассадоров, другие на самом деле ищут звезд, готовых рекламировать их продукты в интернете.

Например, крайне популярным в Instagram стал жидкий эликсир для приема внутрь под названием Blossomsib («Расцветай»). В своих аккаунтах его рекламируют Ксения Собчак, Наталья Рудова, Анастасия Гребенкина, Елена Летучая, Юлия Началова. «Доверяю «Расцветай» свой режим и энергию, чтобы даже после перелетов быть бодрой и активной!» — пишет Собчак под фотографией баночки с пипеткой. Внимательные, правда, разглядят внизу хэштег #направахрекламы. Началова под фотографией со средством заявила, что оно помогло ей сделать кожу лучше и потерять четыре килограмма. Юлия сообщила мне, что пост не реклама, а жест доброй воли: «Мне просто нравится делиться с подписчицами разными женскими секретами. «Расцветай» я действительно месяц пила в декабре, когда был очень напряженный график и приходилось спать всего по три-четыре часа в сутки. Концентрат помогал мне держаться на ногах и хорошо себя чувствовать!»

2 330 ПУБЛИКАЦИЙ БЫЛО НА МОМЕНТ НАПИСАНИЯ СТАТЬИ В ИНСТАГРАМЕ ПОД ХЭШТЕГОМ #BLOSSOMSIB. БОЛЬШАЯ ЧАСТЬ — ВОСТОРЖЕННЫЕ ОТЗЫВЫ БЛОГЕРОВ И ЗВЕЗД О ЧУДО-ЭЛИКСИРЕ.

Как понять, что тебя хотят обмануть и пост проплачен? «Если на фото в Instagram есть некий продукт, в подписи ему поются дифирамбы, а внизу проставлены разные «специальные» теги, пост, скорее всего, рекламный, — анонимно уверила меня модная блогерша. — Сколько это стоит? Вилка расценок очень большая: от 100 евро до 150 000 рублей за пост. Зависит и от «звездности» персоны, и от количества фолловеров. У ведущих Первого канала цена за одно рекламное сообщение может доходить до нескольких сотен тысяч рублей. У меня при 20 тысячах подписчиков — 30 тысяч рублей».

Производители Blossomsib прилагают к средству буклет. Там он назван «минеральным комплексом для восстановления активности всего организма». Утверждают, что в его составе содержится целебный сибирский минерал цеолит. Он, «благодаря своей структуре, отдает те элементы, в которых организм нуждается, и выводит вредные органические вещества и минералы». Также в числе ингредиентов заявлены гуминовые кислоты. Им производители вовсе приписывают фантастические свойства: «Способны менять структуру воды, превращая ее в талую, а это соответствует структуре воды, находящейся в организме человека».

Проверить на себе действие «эликсира счастья» стоимостью 3500 рублей не побоялась выпускающий редактор Allure Кристина Ильина. «Растворив полпипетки средства в воде, получила жидкость с ароматом прополиса. Вкус показался приятным, — поделилась впечатлениями она. — Заметила, что стала лучше спать. Высыпаюсь теперь за 6-7 часов. Плюс в те 12 дней, что я пила «Расцветай», мне несколько раз приходилось общаться с больными ОРВИ. И я не заразилась. Не уверена, правда, что все вышеперечисленное можно приписать приему Blossomsib».

А что если загадочный минерал цеолит и впрямь делает свое дело? За разъяснениями я вновь обратилась к Марии Калининой. Увы, она и на этот раз была настроена скептически: «Цеолит – это высокопористый минерал, мощный абсорбент. По своему действию он схож с активированным углем. можете пить его, если возникли проблемы с кишечником: скорей всего, вам станет легче. рассчитывать на большее вряд ли стоит. После употребления он полностью выводится из организма. Он не содержит ни витаминов, ни других полезных веществ. Гуминовые кислоты — это продукты гниения органических веществ (гумус — популярное удобрение на их основе). Они, как и цеолит, могут быть абсорбентами, и это единственное, чем они полезны для человека. Разумеется, они никак не влияют на структуру воды. В нашем организме никакой талой воды нет и быть не может».

Поймай меня, если сможешь

Все продавцы бьюти-товаров через интернет — люди потрясающе скромные. На большинстве сайтов нет номеров телефонов — только адреса: электронный и почтовый. Причем сразу у четырех средств — корректора осанки, геля для увеличения груди, браслета «бяньши» и шоколадного напитка для похудения — «прописка» оказалась одна: Тверская, 6, офис 515. В качестве продавца на сайтах указано загадочное ООО «Рубикон». Это чудесное ООО также торгует еще и репликами дорогих часов, сережек Dior и браслетов Pandora. На сайте otzyv.ru нашлись и отзывы «благодарных» покупателей:

«Заказал в интернет-магазине ООО «Рубикон» реплику браслета и серьги в подарок супруге, — пишет пользователь Иван. — Заказ пришел вовремя, но вместо обещанной оператором магазина суммы получилась другая — больше, а качество изделия оставляет желать лучшего, и это еще мягко сказано: серебром, как утверждал оператор, и не пахнет, застежка через два дня начала сама расстегиваться, шармы сделаны небрежно с вмятинами и царапинами (многие из пластмассы, просто покрыты хромом), потрескались и облупились».

Я все-таки отыскала телефон «Рубикона» на справочном сайте. Увы! Женский голос в трубке сообщил, что я звоню в юридическую фирму и ни о каком интернет-магазине здесь никогда не слышали. Не увенчались успехом и попытки отыскать саму контору. Я обошла все дворы огромного сталинского дома на Тверской, опросила нескольких дворников и охранников. Про «Рубикон» здесь никто не знает, а 515-го офиса там вовсе нет.

«Сомнительные интернет-магазины чаще всего регистрируются на поддельный адрес, — говорит Мария Свиридова. – Просто некоторые юридические фирмы предоставляют такую услугу: использование адреса для регистрации. А вообще неполное предоставление контактной информации – тревожный знак. Другой признак аферистов и некачественного товара – недостаточность сведений о нем. На этикетке не представлен состав средств (или нет информации на русском языке), не перечислены побочные эффекты».

Тут же я вспомнила свой гель для груди: все надписи на упаковке были на китайском, вкладыш с интсрукцией по применению и перечнем ингредиентов – на нем же. Понять, как пользоваться гелем, можно лишь на русскоязычном сайте, через который я его купила. «Если у сайта интернет-магазина примитивный дизайн и вы понимаете, что сделан он, скорее всего, за полчаса на самом простом конструкторе, тоже стоит насторожиться. Солидные конторы такого себе не позволяют, — продолжает Мария. – Что же касается спам-рассылок, то обычно к такой рекламе прибегают те, кто стремится к анонимности, ведь e-mail или аккаунт в соцсети может зарегистрировать любой, для этого не нужны специальные документы».

Утешает одно: все опрошенные эксперты не верят в то, что средства из интернета способны по-настоящему навредить. «Но кое-что удручает, — говорит Камила Туйчиева из клиники «К+31». -Часто на громкую рекламу тех же «волшебных» браслетов клюют тяжело больные люди. Облегчения не наступает, а драгоценное время упущено.

В общем, история стара как мир — люди верят в чудо. И всегда находятся те, кто готов с выгодой для себя конвертировать веру в деньги.