Наряду с появлением новых мощных косметических формул, эффективно решающих сложные проблемы кожи, растет популярность натуральных средств с органическими компонентами. В чем причина интереса к ним?

Органические средства ухода вошли в моду полвека назад в США на волне популярности хиппи и идеи спасения планеты. В те времена это были кустарные маски-кремы, некоторые из которых впоследствии положили начало известным брендам. Правда, ближе к 1990-м годам обнаружилась проблема: многие производители называли свои продукты органическими, тогда как те таковыми не являлись. Тогда и появились правила, определяющие, когда можно написать на упаковке заветное слово Organic. В частности, минимум 90—95% (требования в разных странах различаются) ингредиентов должны быть растительного происхождения. Выращивать растения нужно без химических удобрений и средств против насекомых. Все вещества можно извлекать только экстрагированием. Это касается и действующих компонентов, и консервантов, и красителей. От силиконов, парабенов и прочей химии — отказаться.

Требования выполнимы, но стоимость продукта возрастает в разы. Поэтому органическая косметика не может быть дешевой. Из животных компонентов разрешены только продукты пчеловодства и молочная кислота. И пчелы, и коровы при этом остаются живы и здоровы. Даже глицерин и коллаген для бьюти-органики добывают из растительных масел и пшеничных белков. И наконец, упаковка обязана быть из экологически чистых биоразлагаемых материалов. Обычно марки, удовлетворяющие всем этим требованиям, гордо украшают упаковки своей продукции сертификатами EcoCert, BDSH, NaTrue, Cosmebio, USDA Organic.

Чистая органика

Органически безупречных мировых брендов немного: Weleda, Dr. Haushka, Amala, Korres, Aesop, Patyka. Есть еще местные и местечковые. Но им сложно расширяться: цена высока, и далеко не все готовы переплачивать за экологическую чистоту. Тем более что супердейственной органическую косметику назвать нельзя. Природа создала растения вовсе не для ухода за нашей кожей. И для того чтобы получить из них реально эффективные ингредиенты, необходимо серьезно поработать, нарушая органические предписания. Поэтому такие продукты дают лишь скромный, базовый уход: питание, увлажнение и профилактику старения. Ошибаются и те, кто считает органику гипоаллергенной. Многие растительные экстракты, наоборот, могут вызвать серьезную аллергическую реакцию. Здесь все индивидуально.

Компромиссные предложения

Однако сейчас на волне всеобщего увлечения всем «зеленым», в том числе переработкой вторсырья и экообразом жизни, многие бренды «заигрывают» с органикой. Иными словами, не выполняют все жесткие требования, чтобы называться полноценно органическими, но шаги в этом направлении делают. Например, используют отдельные природные ингредиенты, отказываются от силиконов, принимают упаковки в переработку. То есть пытаются сделать средства максимально натуральными без ущерба для эффективности. Caudalie включает в продукты органическую виноградную воду. Ароматические эликсиры Darphin сертифицированы EcoCert. Продукты Biotherm на 90% разлагаются в воде и не вредят экосистеме, в них нет вкладышей, аннотации написаны прямо на коробке. Это экономит 80 000 т бумаги в год. Линия EIements, Wella Professionals, не содержит сульфатов, парабенов, искусственных красителей, силиконов и прочих запретных компонентов. Компания The Body Shop одной из первых запустила в массы косметику с органическими ингредиентами, приобретенными по программе Справедливой торговли. Так, для серии «Чайное дерево» масло получают у подножия Кенийских гор, в Эфиопии добывают мед, в Гане – масло ши, а у нас на Алтае – березу для расчесок.

Новые пути

Популярность органических компонентов и целых линий у брендов, которые раньше даже не претендовали на звание «натуральных», растет. Яркий пример тому — новая гамма Life, Dior. Формула каждого средства на 90% состоит из органических ингредиентов: экстрактов мальвы, цитрусов, эхинацеи. В Dior даже отказались от силиконов с парабенами. Первая линия органического ухода появилась и у Kerastase. Четыре средства Aura Botanica на 98% состоят из натуральных компонентов, главные из которых — масло кокоса из Самоа и аргановое из Марокко. Все формулы биоразлагаемые и бессульфатные. А упаковка сделана из перерабатываемого пластика.

Еще один бренд, с недавних пор использующий органический компонент, — Guerlain. Его линия Abeille Royale содержит мед с северного острова Уэссан. Кстати, марка является партнером и генеральным спонсором Бретонской ассоциации охраны пчел. Поддержкой пчеловодства занимается и британский бренд Elemis. Но в производстве они используют не мед, а цветы и травы, которые выращивают на английских лугах на радость насекомым.

Философия добра

Clarins, Sisley, L’Occitane, Yves Rocher — эти бренды не называют себя органическими. Но при этом их средства содержат по большей части натуральные компоненты, которые были отобраны и обработаны с одной целью — извлечь максимально полезные для кожи ингредиенты и отбросить балластные. Кроме того, каждая из марок делает много добрых дел, как в отношении природы, так и людей. В Clarins исповедуют философию Ответственной красоты и создают экологичные формулы. Например, новая линия Hydra-Essentiel содержит органический сертифицированный экстракт каланхоэ. Листья для его производства закупают в рамках программы Справедливой торговли. Фонд L’Occitane больше 10 лет занимается борьбой со слепотой. Вы можете помочь в реализации его масштабных целей, купив благотворительное мыло «Карите», доходы от продажи которого пойдут в фонд программы Union for Vision 10 by 20. Yves Rocher реализует несколько экопроектов. Так, цель программы «Озеленим Планету Вместе» — высадить 100 млн деревьев во всем мире. Премия «Terre de Femmes — Земля Женщин» поощряет женщин, реализующих интересные экопроекты. Кроме того, бренд уже много лет сотрудничает с ботаническими садами во всем мире, помогая им сохранять уникальные виды растений.

Иными словами, чтобы поддерживать столь актуальное сегодня эконаправление в косметике, необязательно полностью соблюдать все органические предписания. Достаточно с уважением относиться к окружающей среде и людям, ее населяющим.

Мария Тараненко